线负面事件还没结果，授权贴牌的产品又出问题了，让人想不到的是两者之间竟然问题如出一辙，都是遭到加盟商控诉，不兑现支持承诺。要说有区别唯一的渠道是一个线下实体店，另一个是线上微商产品，还有一个关键点是后者是第三方运用非王老吉直接运营。为何老字号招牌王老吉频频被黑？

  近日，据报道称，一款名为王老吉“吉宝清养益”的固体饮料在微商圈开始兴起，该产品以“广药大健康产品”为背书，在宣传上声称具有“通宿便、调肝胆、补肾阳、养血液”等功效，是一款主打减肥的产品。按照相关法规，普通食品宣传有保健功效，涉嫌虚假宣传。

  从网上的宣传资料来看，“王老吉清养益”系列新产品标榜为王老吉新零售项目，也称王老吉吉葆新零售，属于“广药大健康产品”，但旗下仅有三款产品，包括王老吉清养益、吉葆徘油宝、吉葆幸福燃，三款产品均属于主打瘦身的固体饮料。

  根据王老吉清养益包装背面的产品信息表显示，产品的名字为：刺梨胶原蛋白肽固体饮料；产品质量标准代号为：GB/T 29602。查询国标发现，该款产品只是一款普通的固体饮料，并不属于保健品范畴。

  但三款产品在宣传中鼓吹具有“排毒、排油、增强免疫、补肾阳”等功效，已超出普通食品宣传的范畴。根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

  值得关注的是，“吉宝清养益”系列新产品并非广药集团及相关子公司生产，而是由白云山集团股份有限公司（下称“白云山”）子公司广州王老吉药业股份有限公司授权的贴牌产品。其生产商为贴牌代工厂和宜佳（广东）健康科技有限公司，而全国总经销商为吉宝科技（河北）有限公司（下称“吉宝”）。

  据调查了解到，该商品市场零售价格高达316元/盒，而出厂价仅有14元/盒。据相关知情的人偷偷表示“王老吉清养益有关产品一单是200多万，我们给到的价格是一盒14块左右，其中包含包装、原料加工费等，工厂有专业的包装设计团队，免费设计，设计包装前支付定金款5000元即可，定金后期抵扣货款。”暴利背后通过微商模式逐层分级，从VIP、县代、区代、市代、省代、大区业务部共六个层级，通过层层发展下线，最终一款只有十几元出厂价的产品被推高到几百元。

  业内人士透露，这类产品的运作手法是项目操盘手找到品牌方获得品牌授权，然后找代加工厂商进行贴牌生产，再通过专业机构打造一套多层分销系统，将产品通过社交裂变的方式分发获得收益。

  事实上，广药集团以13.89亿元将王老吉420项等商标专用权系列授权白云山使用，市场上出现了涌现了大量打着“王老吉”品牌旗号的授权产品，从茶饮连锁品牌1828王老吉到火锅品牌 1828王老吉小吉锅派，从白酒品牌王老吉 “岁岁牛”到王老吉啤酒，再到牛奶品牌王老吉吉如意，除了上述品类之外，王老吉还推出了清味乐、虫草饮、大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤、藕汁、诺丽果饮品等饮料产品，其他的还有润喉糖、龟苓膏、川贝味枇杷糖等零食产品，甚至还涉足日化领域，推出王老吉牙膏，很多产品都是仅是在刚推出时已发关注，随后便石沉大海。

  品牌授权在食品圈可谓是家常便饭，不光王老吉，蒙牛、汇源、完达山、维维等品牌在各个品类中都能看到，经销商本是冲着大品牌背靠大树高乘凉，却不曾想品牌方无了收益，将品牌授权给第三方，他们打着品牌旗号大肆乱收经销商的货款，收了钱要么推三阻四不发货，要么后期对接联系不上，最后导致经销商货款两空，损失找品牌追要，却无法追回，大品牌信任度越来越低的同时，经销商更与之反目成仇人。

  在选择产品代理上，很多经销商只凭一面之词就签约，结果后悔莫及。事实上，麻烦点、多跑跑、去厂家多考察，虽然浪费了时间和路费，但是总比被骗几万几十万要安心。看一下运营方是品牌主体公司,还是多次授权的公司。授权方是品牌主体公司还是其他公司。

  很多商标，第一道贩子，卖给第二道，第二道卖给第三道，最后运营方和品牌企业丝毫没有关系可言，为了赚快钱，根本不在乎品牌的死活，更不在乎长线运营。

  纳食奉劝热衷于品牌授权模式的企业，别过度多元化去稀释自己的主业，当品牌价值在被授权的路上不断稀释，依托主品牌打市场的跨品类产品越多，那么品牌力就会走弱。试想在消费的人的眼里，提起王老吉不再等同于凉茶的时候，照此下去，品牌赋予企业的灵魂将会崩溃瓦解，一个品牌倘若没有了灵魂，那就基本上可以被判定死亡了！