香飘飘连推两款冷热双泡饮料补偿出售时节性短板
2024-02-18 证书荣誉

  其间最新上市的,是一款冷热双泡的冰摇奶茶,包含茉莉奶绿和香草冰淇淋两种口味;另一款稍早前发布的,为冷热双泡的水果茶“飘飘茶”,有百香凤梨和杨枝甘露两种口味可供挑选。香飘飘天猫旗舰店内,6杯装冰摇奶茶和飘飘茶的价格,分别为48元和59元。

  冷水或热水都可冲泡、 是这两款新品的一起特色。这也打破了香飘飘固体饮料此前只能做热饮、有时节性限制的沉疴。

  面市14年来,固体冲泡奶茶一向是香飘飘营收中奉献最大的品类。2019年,香飘飘冲泡类产品出售额同比增加4.69%至29.36亿元,占到公司总营收的73.8%。但其冲泡类奶茶事务的短板相同明显,此前香飘飘也曾在财报中提及“固体冲泡奶茶的即冲即饮的特性决议了其热饮特点,夏日该类产品冲调后再冷冻饮用进程较为繁琐。一般,杯装奶茶的出售冷季在二、三季度而旺季在四季度至次年一季度,公司成绩面对的时节性危险较为突显。”

  香飘飘2019年财报显现,公司第一季度营收为8.37亿元,二季度为5.39亿元,三季度为10.04亿元,四季度为15.98亿元,其间冲泡类饮品出售冷季的营收约占全年的38.8%。

  推出能用冷水冲泡的产品,是香飘飘处理此前公司产品线存在很明显时节性短板的一次新测验。而挑选奶茶和水果茶两个品类,很大程度上是根据香飘飘过去已有事务的延伸。

  为添补二、三季度杯装固体粉冲奶茶冷季对成绩形成的时节性动摇,香飘飘在2017年4月推出了液体奶茶“MECO”牛乳茶和“兰芳园”奶茶,其间“兰芳园”是经香港方面授权的老牌港式奶茶;2018年7月,此公司又试水果汁饮料,推出了“MECO蜜谷”杯装果汁茶。这一些产品定价在8.5元至十几元不等,首要消费场景包含校园、白领喜爱光临的便利店、工作楼内。

  “即饮产品不只弥补了夏日商场,对经销商团队、终端门店都有优点——本来香飘飘只卖一季,现在就能12个月继续交流终端,利益链上的这两个集体对香飘飘的黏性也会增强。”香飘飘创始人、董事长蒋建琪此前在承受界面新闻采访时说。

  实际上,快消品范畴、尤其是饮料职业的更新换代非常迅猛,怎么继续引领和满意多种花钱的那群人的个性化需求至关重要。香飘飘也要一向加强产品研制发明新式事物的才能,推出契合商场群众需求的新产品及新口味。

  饮料职业分析师朱丹蓬对界面新闻分析称,香飘飘产品推新是首先为满意消费端喜新厌旧的特点,其次也是出于时节性互补需求的考虑。本年来看,香飘飘把整个产品矩阵进行了两个维度的丰厚,一是时节为导向,二以立异为导向,这两块战略调整对香飘飘成绩有加持效果。